所谓的品牌，这是一个虚拟价值，看不见摸不着，甚至没有办法准确预估，但其中蕴含的分量却远远超乎想象。比如当人们提起皮克斯时，就会认为这是质量保证，当走进电影院时，没有任何概念的情况下，皮克斯的作品往往会成为一个“不会错”的选择；再比如说当人们提起麦当劳时，总是联想起便捷的食物，还有时时刻刻都可以使用的无线网络。
在艺术领域也是如此，似乎人们只要提起“梵高”或者“毕加索”，就会不由自主地致以崇高敬意。也许对于内行人士来说，即使再出色的艺术家，也必须区分艺术创作初期、艺术成熟期、艺术生涯晚期等不同阶段，继而区分艺术品的价值；但对于外行人士来说，这个名字本身蕴含的价值就足以令人肃然起敬了。
好莱坞亦不例外。
如果是一年前，甚至是六个月前，“兰斯洛特-施特雷洛”这个名字具有一定的分量，但却依旧难以成为谈判筹码。可是现在，事情却已经逐渐发生了变化，兰斯本身就已经成为了一块招牌——不仅仅是商业与艺术结合的出色代表，在新生代导演之中俨然已经成为了佼佼者；而且他对作品的敏锐嗅觉和准确定位，更是得到了出色的认可。
对于专业影评人来说，似乎十分不喜欢兰斯身上的商业元素，比如大家都认为“后天”是兰斯的错误选择，再比如说“罪恶之城”商业元素过于浓厚遮掩了作品的深度。但对于各大电影公司来说，对于资深制作人来说，兰斯的“赚钱本领”恰恰是最为打动他们的部分，如果一部商业电影能够赢得影评人的喜爱，那自然是再好不过了，但前提是，必须赚钱！事情有先后，利益才是第一。
“加勒比海盗”和“超人归来”的合作双双失败之后，紧接着“007”项目、“变形金刚”和“我是传奇”就粉墨登场，所有作品都是清一色的高投资高风险大项目，从这个细节就可以看得出来，目前“兰斯”这块招牌对于各大电影公司的吸引力了，显然品牌效应已经初步显现了出来。
所以，当芭芭拉质疑兰斯的资质时，兰斯不需要再像以前那样为自己辩解，也不需要再像以前那样用真实的剧本或者过硬的实力，费尽心思去说服对方，因为他此前的四部作品已经是最好的证明了，他的能力和天赋就是最好的筹码。
“因为这是我的计划。”
兰斯的回答简单明了，自信到自大，甚至有些狂妄，但他却丝毫没有张扬的姿态，只是微笑从容地说了出来，彷佛在陈述一个铁一般的事实，不容置疑。
芭芭拉细细地打量着兰斯，过了好一会，露出了一个浅浅的笑容，“为什么你不坐下来呢？一直仰着头说话，我的脖子已经有些酸了。”
从进来到现在，兰斯始终都是站立着，似乎此时芭芭拉才意识到这一点般，但事实上，这却是一个信号，兰斯已经赢得了和他们平起平坐资格的信号，这意味着，“兰斯洛特-施特雷洛”这个品牌具备了足够的说服力；这也意味着，兰斯的计划已经成功了一半，事情进展得十分顺利。
“下午茶时间，我正好可以用得上一杯咖啡。”兰斯却没有就此收手，而是进一步地宣布了自己的立场。
迈克尔立刻就打了一个响指，站在不远处的服务生走了过来，兰斯回过头交代到，“一杯拿铁，双份奶油。”没有任何客气的意思。当咖啡摆放在了兰斯面前，这才正式宣告他在这个谈判桌上拥有了一席之地。
“所以，你打算如何执行这样……庞大的计划？”芭芭拉在电光火石之间，已经完成了与威尔逊、安东尼的交流，让纸上谈兵进入了执行阶段，当然，不是真正的进入剧组拍摄，而是提出一个清晰的未来计划，“保罗已经完成了整个剧本的创作，按照你刚才的构思，估计整个剧本都要推翻重新创作了。”
一般来说，一个电影项目的成立，是以剧本出炉作为起点的。像“我是传奇”那样没有剧本就确定立项的情况当然也有，却不是太多。
一直在旁边充当透明人的保罗听到自己的名字，顿时挺直了腰板，准备应付着接下来的情况，但兰斯却根本没有移动视线，这让保罗有些不知所措，却只能瞪大着眼睛、集中精神，以备不时之需。
兰斯依旧看向了芭芭拉，右脚悠闲地搭在了左腿上，不紧不慢地端起了自己的咖啡，优雅地轻啜了一口之后，微笑地摇了摇头，“当然不是。”那抹微笑带着一丝轻快，似乎芭芭拉刚才说了一个笑话般，“我们只需要对剧本做出一些变动就可以了，尤其是针对反派角色，必须增加反派的对抗能力，然后给予反派一些背后的动力，让整个阴谋变得完整起来，最后对台词做出一些变动，这就可以了。”
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