“我先请你们品鉴两支广告，这是刚拍摄制作完成不久，即将在春节前投放市场的广告。”
说到这，邱旭提醒道：“因还没投放，这广告还处在保密状态，请同学们不要拍摄和外传……”
说着这话，叮咚网的《常回家看看》广告，已经投影幕布上播放了出来。
这支两分半的广告一结束，邱旭又点开了达通快递的《回家》广告。
邱旭观察到，包括刘教授、鸿会长在内，教室里的所有人，都看的很认真。
而且，他们不是目露赞许，就是不时点点头。
两支广告，很快播映完毕。
邱旭目光扫了一遍众人，开口道：“现在你们闭上眼睛回忆一下，两支广告的公司名字、公司是做什么的，你们记住了没？”
“记住了！”
“记住啦！”
邱旭得到了近乎一致的反馈，点点头，轻笑道：“这两点你们都记住了，这就说明，这两支广告的目的，就达到了。”
“我再问你们……”
邱旭又紧接着问：“这两支广告，让你们对这两家公司的好感度，是提升了，还是降低了？”
“提升了。”
“好感提升了很多，搞的我现在都想给爸妈打电话了。”
“让我想家了。这是两支非常棒的广告。”
在一片略显杂乱的回答中，邱旭再次开口道：“现在，我请你们闭上眼睛，想一下过去几年让你们记忆深刻的五支广告。”
“给你们十秒钟时间。”
十秒钟过后，邱旭缓缓的说：“我猜一下，你们脑海中浮现的广告，有没有今年过年不收礼？”
在一片哄笑声中，邱旭也轻笑道：“从你们的笑声中，我就知道，不少人肯定会想到这一支。”
“那羊羊羊呢？”
回应邱旭的，又是一片轻笑声。
邱旭又笑了笑，说：“这两支广告，让你们记忆如此深刻，那我问你们。”
“我这里有一个假设……”
邱旭故意停顿了下，缓缓的问：“假设，我只是假设这两家公司出了实力相当，产品也相当，知名度也相当的竞争对手。”
“受这两支广告的影响，我重复一遍，受这两支广告的影响，你们会选择他们的产品，还是竞争对手的产品？”
随着这问题一出，教室内，就是一片安静。
邱旭又等待了十几秒，问：“选择这两家公司产品的，请举手。”
随着他这话，现场稀稀拉拉的举起了几只手。
邱旭数了一下，是八人举手。
“选择竞争对手产品的，请举一下？”
这一次，举手的明显很多，有四十三人。
邱旭示意大家放下手，然后指向一位看着还挺顺眼的一位举过手的女生，问：“这两支广告，让你记忆深刻，为什么你会选择他们竞争对手的产品呢？”
这名女声起身回道：“记忆深刻，并不代表让我欣赏。这两支广告太过恶俗了，让我难以对这两家公司产生好感。”
“有了差不多的竞品，我自然就抛弃他们了。”
邱旭颔首道：“广告的另一个重要功能，就是潜移默化的提升受众对企业的接受度，好感度，提升企业的品牌价值。”
“你们是做研究的，可以去验证我的一个猜测，就是世界上但凡有些历史，比如二三十年以上的企业，对广告的这一块的功能，特别看重。”
“他们会经常拍摄一些有正向价值导向内容的广告，让大众消费者对企业产生深深的认同感。”
邱旭又有些感慨的说：“国内的一些企业，只是着眼于眼前利益，拍摄一些粗浅的广告，在全国范围内，进行广告轰炸。”
“这种兴也忽焉，亡也忽焉的一阵风企业，我们在过去的岁月里，可以说是看过不少的。”
邱旭忽的想到了一点，笑道：“同学们在做投资时，比如买股票，可以参考这样的一个指标。”
“就是看这家企业，在过去的两三年中，所投放的广告质量。”
“不要看他们请了哪些大明星代言，就看他们的广告创意水平。”
邱旭解释道：“相比于广告的投放费用和请明星的代言费用，这广告创意的支出其实是最低的。”
“通过这广告创意的总体水平，大体可以判断出这公司管理层的认知水准和前瞻性……”
“如果广告创意一直保持较高的水准，那企业的管理水准也差不到哪里去，其业绩有大概率是有保证的……”
